友情提示：本文共有 854 个字，阅读大概需要 2 分钟。
【背景与目标】
1、雅哈咖啡的品牌定位进一步明确：可大口畅饮的清爽型即饮咖啡，立志成为年轻人的第一口咖啡饮料。2、2022年度TVC风格为：魔性洗脑的BGM搭配魔性的画面，强化“活力”印象，积累“雅哈一下·活力出发”的品牌资产；安慕希将《Beep Beep Im a Sheep》歌曲中的Im a Sheep 谐音成 安慕希。在此基础上打造了一首魔性洗脑歌，引起大量转发。改编歌曲进行品牌植入式曝光的方式早已屡见不鲜，拼多多、蜜雪冰城等都有过尝试。
目标：提升雅哈冰咖啡的认知度，以及瓶装咖啡的品牌联想，助推品牌渗透率提高。
【洞察与策略】
内容偏好缩短传播链路快速形成认知，B站鬼畜、抖音搞笑剧情等娱乐性强的短视频。产生联想及内容裂变的核心，将TVC的BGM充分利用，打造多重创意引导，围堵TA内容吸收接口。线下创意事件反哺形成传播闭环，结合TVC内容打造线下趣味魔性冰爽事件，并引发全民UGC反哺线上，深度强化品牌印象。
【创意阐述】
2022的炎热夏季伴随着全新主题#雅哈一下，活力出发#开展全力线上线下多渠道影响计划。聚焦TVC全面扩散，打造洗脑效应，引导形成裂变式传播，促进TVC的曝光和品牌认知的提升。线下深度体验，引发消费者互动，增加用户粘性。整体快闪以咖啡+冰块两大核心元素进行包装布景，融合蓝色清凉色调，打造夏日【雅哈活力冰屋】，为目标TA缓解疲劳、加油打气，唤醒内心活力；以共鸣都市年轻新蓝领的社会性语录设计地贴、墙贴、互动装置等，通过有昭示性的雅哈特饮吧台、创意售卖处等营造独有的冰咖啡饮用氛围，场景强渲染加深雅哈的活力冰爽。
【结果与影响】
旧口号焕发新活力，紧跟时下热点，多平台，不同侧重的内容，保持#雅哈哈哈#的特色，精准覆盖目标人群。线上线下双向引流，自主传播。获得精准TA关注并互动。线上：整波活动官方与KOL们产出的物料均紧扣魔性洗脑的概念；项目数据均超KPI，播放量表现尤其突出。线下：活动实际拿到参与卡的人数为2461人，本场活动配合场地官微宣推、LED投放等，影响覆盖人次超24W+。
收集不易，本文《统一雅哈咖啡：雅哈一下 活力出发》知识如果对你有帮助，请点赞收藏并留下你的评论。
