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根据最新数据显示，国内旅游市场正逐步走出W型增长态势。受疫情影响，一季度和二季度国内旅游市场遭受了一定程度的冲击，但随着疫情防控形势向好，三季度游客出游意愿已经恢复至九成以上。随着旅游目的地的陆续开放和旅游服务业的恢复，游客们对旅游的热情重新高涨。同时，政府对旅游行业的支持力度也在不断加大，促进了市场的复苏。预计随着节假日的到来和疫情形势的持续向好，国内旅游市场将迎来更加稳步增长的势头。
9月14日，中国旅游研究院发布了《中国国内旅游发展报告》（以下简称“报告”），展现了新冠疫情对旅游业的影响、旅游业恢复与振兴态势、疫情常态化下行业新特征，并就发展趋势提出建议。报告对下半年旅游经济运行持“相对乐观”预期，旅游市场将呈现W型恢复增长态势。
据统计，从影响程度上，上半年国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%。从影响方式上，产业层面“转型、自救、流量、智慧化、直播带货”是关键词，俨然已成“旅游直播元年”。从消费行为上来看，主要围绕“无接触度假、近郊游、预约游览”等展开。
新华社照片，游客在拍摄歌舞演出，店家同时进行网络视频直播。
以旅游业为代表的出行行业是受今年疫情影响最大的行业之一。报告称，3月12日省内游恢复后，行业信心开始集聚，7月14日跨省游解禁为旅游市场注入强心剂。数据显示，第三季度游客出游意愿达80.22%，同比恢复九成左右。旅行社复工比例接近60%，95%以上的企业表示对旅行社业务的未来保有信心。酒店和景区的复工比例均超出90%。疫情之后的国内游复苏遵循着商务游、近郊休闲、探亲、度假的恢复路径规律。
据相关旅游平台数据，，我国的旅游消费人群已开始向更辽阔的三四线城市扩散，其中，泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放，人均消费同比增长50%以上。而依据报告所呈现的~各省（区、市）客源地潜在出游力排名，江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南为今年出游力极强的地区。
报告预测，，我国的客源市场有60%源自东部地区，26%源自中部地区，14%源自西部地区。从发展趋势来看，预测东部地区累计潜在出游力所占比重由的70.0%下降到的60%，呈现逐年降低趋势。同时，中西部地区所占比重在不断升高，累计潜在出游力所占比重由的30.0%提升到的40%，区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。
当下，旅游行业正呈现多元新特征，以“房车露营、精致小团游、云导游”为关键词。常态化疫情防控、实名预约等要求，使预约游览成为游客的新习惯，据调查，劳动节假期通过预约游览景区的游客比例达77.4%。
报告提到，未来居民的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。数据显示，62.44%的受访者表示将增加本地文化体验，57.64%的受访者表示将增加文化消费支出。本地休闲以商圈为主，异地体验更关注文艺文化。
（来源：中国旅游研究院）
报告指出，全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。在疫情防控常态化条件下，综合考虑宏观经济和市场因素，对下半年旅游经济运行持“相对乐观”。预计全年国内旅游人数34.26亿人次，同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元，同比负增长52%。
采写：南都记者 傅晓羚
【来源：南方都市报】
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