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“演唱会井喷+佛山旅游业如何借势而上”这个题目将探讨两个关键话题，首先是演唱会在当下的井喷式发展，以及它对文化娱乐产业的影响和机遇；其次是探讨佛山旅游业如何借势演唱会这一趋势而上，通过举办相关活动、提供特色旅游产品等方式，将演唱会所带来的客流和关注度转化为旅游业的增长动力。文章将深入剖析演唱会如何通过流量变现、塑造城市形象，以及佛山旅游业如何因势利导，创新发展。通过对这两个话题的探讨，将提供对演唱会产业和旅游业的发展趋势和机遇的深刻洞察，以及对于相关相关发展策略和商业机会的思考和建议。
“刚过去的两个月里，我居然在佛山看了三场演唱会！”市民孙女士在朋友圈如此感叹。黎明、林俊杰、张学友、李玟……这一长串星光熠熠的名字，并不是某个颁奖典礼的获奖名单，而是已经或者即将在佛山举行个人演唱会的歌星列表。据不完全统计，上半年，佛山已经举办了15场容量在3000人以上的个人演唱会，与全年数量相当；下半年，预计还将有10~15场个人演唱会将在佛山举办。演唱会数量激增，粉丝团慕名而来，每场都有上万名观众坐满世纪莲体育场、佛山国际体育文化演艺馆等场地。对于佛山旅游业来说，每场数以万计的客流量无疑是一股东风，但如何借势而上，还需要仔细思考。
林俊杰演唱会佛山站，粉丝应援物品是本土气息浓厚的小狮头。/资料图片
井喷 数以万计外地观众为“唱”而来
作为资深演艺经纪人，张泷艺的日常工作就是策划、执行在广佛举行的大型明星个人演唱会，包括邓紫棋、李克勤、容祖儿等著名歌星的佛山演唱会幕后，都有她的身影。佛山迎来的这波演唱会热潮，张泷艺体会深刻。“井喷的原因有很多，但最主要是因为佛山场地选择丰富。”她说。
张泷艺介绍，佛山可供演唱会选择的演出场地近年不断增加。在原有的世纪莲体育中心、岭南明珠体育馆、南海体育馆外，这两年又增加或翻新了佛山国际体育文化演艺中心、高明体育中心以及顺德体育中心等新场馆。“按照国际演出的标准，这些新场馆的硬件配置都不输给周边城市，加上佛山的交通十分便利，大部分场地都在市中心内，观众们看完演唱会后想要返程、就近住宿都很方便。”张泷艺说，“另外，佛山场地的场租等费用比广州要低，在广州场地短缺、限制较多的情况之下，今年佛山演唱会市场出现井喷现象。”
根据张泷艺的观察，在佛山举行的演唱会，本地观众大概占70%，其中又以禅城、南海和顺德的观众为主，从广州来佛山看演出的观众占比在10%到15%左右，还有5%至10%是艺人的铁杆粉丝群体，这部分观众多是来自香港和内地城市，会根据来佛山演出的艺人而变化。“整体来说，佛山本地观众和外地观众的比例大概是7：3。”
外地观众的热情，本土歌迷也感受得到。7月5日晚在岭南明珠体育馆举办的李宗盛演唱会让佛山市民林先生印象深刻，李宗盛在现场演唱间隙发问，有哪些听众是从广州赶过来的，结果超过半数歌迷举了手，其中贵宾区占了九成以上，而当李宗盛问到是否有从上海或北京赶来的歌迷，现场竟然也有超过两成人举手。
据统计，佛山举办过演唱会演出的场地包括世纪莲体育场（容纳3万人）、佛山国际演艺中心（主馆容纳1.2万人、2号馆容纳1000人）、岭南明珠体育馆（主馆容纳9000人、训练馆容纳2700人）、南海体育馆（容纳4000人）、高明体育中心（体育场容纳1万人，体育馆容纳4200人）。仅上半年举行的15场演唱会，根据7∶3的本地、外来观众比例，这15场演唱会已经给佛山带来了数以万计的外来观众人次，由于下半年预计还将有10~15场演唱会在佛山举办，这个数字在下半年有望翻倍。
张学友在演唱会上向歌迷致敬。/资料图片
红火 演唱会经济带旺“吃和住”
“预想到了会很火，没想到会这么火爆。”回想起6月份的杨千嬅“my beautiful live”世界巡回演唱会佛山站，佛山国际体育文化演艺中心的工作人员说，6月14日、15日晚连续两场演唱会，观众热情点燃，现场相当震撼。“演唱会开始前两个小时，场馆周边就停满了粉丝们的车辆，场馆外的新城东地铁站口，挤满了排队出站的观众。”
据相关票务网站统计，杨千嬅在佛山的两场演唱会门票均告售罄，两天到场观众人数达2万余人，其中不乏从香港、澳门、深圳等地赶来的观众，更有一批从北京、武汉、重庆等城市追随偶像脚步而至的铁杆歌迷。受欢迎的除了杨千嬅等老牌歌星，中生代歌手也颇受佛山演唱会市场的青睐，3月16日在世纪莲体育场举行的张杰个人演唱会，到场观众超过3万人；6月22日在国际体育文化演艺中心举行的林峰个人演唱会，一万多张门票在58秒内销售一空，演唱会经济的热度可见一斑。
演唱会经济能够衍生出众多热点，而最先受到演唱会经济辐射的是本地酒店及餐饮行业，从外地赶来的粉丝观众团体成为当仁不让的主力客源。上半年的大型演唱会前后，举办场馆周边的酒店基本都是满客状态。“最近举行的演唱会是7月13日举行的黎明演唱会，当晚我们酒店是住满的，其中大部分客人都是从演唱会现场过来。”维也纳国际酒店的工作人员说，酒店距离佛山国际体育文化演艺中心的直线距离不到3公里，从场馆出发打车10分钟即可抵达。而距离世纪莲体育中心、佛山国际体育文化演艺中心仅有“一桥之隔”的希尔顿酒店、东江国际大酒店等同样表示，明星演唱会带来了大量客流，线上订单数量相比平日增加了两倍多。“而且有的演唱会持续两天，很多省外城市来的歌迷粉丝都选择在演唱会后再住一晚。”一家酒店的相关工作人员透露。
演唱会之后，场馆周边的餐饮店也拥入了比日常更多的客流。“一开始没经验，演唱会开得多了，我们就会提前准备更多的食材，但往往还是不够。”谭先生在世纪莲体育中心附近的星耀101广场经营一家“网红”牛蛙店，每逢演唱会后，店里的十几张桌子会在短时间内迅速坐满兴奋的歌迷，他们成了主打消费者。“一看就知道是来看演唱会的，手里、身上还带着荧光棒等应援用品。”演唱会后供不应求的餐饮店不在少数，“基本上演唱会刚结束不久，我们接到的订单就能清空店里的食品柜。”岭南明珠体育馆附近的肯德基工作人员说。
思考 演唱会配套旅游产品有待开发
“打个飞的一起去看演唱会！”“你会为了看一场演唱会而去异地吗？”这样的话题在豆瓣、携程等旅游网站上不时出现，随着交通方式升级和交通成本下降，专程去另一座城市看演唱会，已成为越来越多年轻歌迷的选择。作为林俊杰的铁杆粉丝，家住汕头的歌迷小董几乎追遍了林俊杰的每一场演唱会，佛山站亦不例外，“两小时高铁、一小时地铁就能从家里来到演唱会现场，所以并不担心赶不及回去，于是我选择在佛山住多一晚，第二天逛逛再回去。”
林俊杰演唱会佛山站，以佛山舞狮作为舞台元素。/资料图片
像小董这样选择“看演唱会+当地一日游”的歌迷并不少见。对于他们来说，随手可得的本地旅游资讯尤为重要。“就日常接触和了解，大咖明星演唱会对佛山旅游有一定宣传和帮助作用，可以让外地游客多一个窗口接触到佛山文旅资源。”佛山市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，市文广旅体局会定期给市内的各大酒店免费提供佛山美食手绘图、佛山旅游交通图等关于佛山文旅资源的宣传资料。远道而来的粉丝们只要住进佛山的酒店，就可以第一时间接触、了解到佛山的文旅资源。目前，佛山市文广旅体局正大力招徕过夜游客，该负责人认为高质量演唱会的增多，无疑能够带动更多游客到佛山过夜。
对于演唱会市场的火爆，本地旅行社表示，“以往有些演唱会项目，会以代售票务的形式与本地旅行社合作，由我们旅行社负责制定旅游路线，并与演唱会门票捆绑销售。”不过，佛山市某旅行社工作人员坦言，这种类型的线路服务还没有成为主流。这是一个商机，但如果旅行社无法获得一手的票源和演出信息，价格优势不大的情况下不会主动推出宣传。
对于旅行社遇到的问题，行业专家给出了解题思路。“在目前文旅融合的趋势背景下，旅行社和演唱会主办方都需要转变经营思维。”暨南大学深圳旅游学院副院长章牧说，“旅游业和演唱会市场相辅相成。传统的旅行社思维都把旅游产品的重点放在景点、游玩方式上，实际上演唱会一类的文化产品，也完全可以成为旅游产品的一部分；演唱会主办方则可以通过在演出中加入当地元素、提前做好宣传排期等方式，让旅行社有更多操作的空间。”
“佛山有丰富的旅游资源，可以结合自身的旅游特色来定制演唱会+旅游的新线路。”张泷艺说，佛山的优势在于演唱会场地和周边景点距离很近，适合推出两天一夜的中、短线游，晚上在岭南明珠体育馆欣赏演唱会，白天就可以到祖庙、岭南天地等旅游景点游玩；在交通配套方面，可以加强与交通行业社会企业的合作，针对演唱会观众人群推出更多共享出行方式。“我认为佛山有足够的潜力，依托演艺产品带动旅游产业的增值。”张泷艺说。
【他山之石】
深圳：每年发布城市文化菜单 “低价票”招徕更多观众
记者从深圳市文化广电旅游体育局官网查询到，自起，深圳市政府在每年年初都会发布城市文化菜单，至今已经连续公布三年，市民可在深圳市文广旅体局官方网站或微信公众号查询。据介绍，每一年的城市文化菜单中都包含了未来一年市内确定举行的所有文化演出、体育赛事、公益活动等。深圳城市文化菜单包含34项品牌文化活动，其中包括“国际音乐季”的21场演唱会、音乐会等专项演出。
根据深圳市文广旅体局公布的信息，“国际音乐季”中演出的定价普遍低于市场价格，在延续原有音乐季特色票务要求的情况下，划定合理的定价梯度，最高票价控制在1000元左右。所有演出门票，每一场都划出占比不低于10%的学生票，定价80元。还有每场比例不低于20%的180元低价惠民票，吸引更多观众走进剧场。
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