《民旅观察丨特殊的高考之后+如何迎接暑期旅游黄金季》这篇文章将观察高考结束后学生们的心态和行为特点，以及暑期旅游季节的特殊性和新趋势。高考结束后，学生们会经历各种情绪和选择，我们将从心理学角度分析他们的变化和需求，探讨如何给予他们支持和建议。同时，暑期旅游季也是旅游行业的黄金季节，我们将深入探讨旅游行业的发展趋势和新兴市场，为读者提供相关的旅游建议和目的地推荐。通过对高考结束后学生和暑期旅游季的观察分析，我们希望为读者提供更全面的了解和参考，让大家在这个特殊的时间节点更好地度过高中毕业季和迎接暑期旅游的美好时光。
7月8日，随着疫情防控特殊时期“7月高考”的第一批考生走出考场，暑期“旅游黄金季”正式拉开帷幕，如何在疫情防控常态化时期满足暑期广大毕业生、亲子、个人自由行等多方旅游需求，成为推动下半年旅游业复苏的首要任务。
第三方机构CAPSE（民航旅客服务测评）近日发布的7月旅游分析报告显示，旅客出行意愿相比6月份大增39%。时间方面预计7月开始恢复，7月份下半月将迎旅游高峰。其中80%的旅客选择自由行，是旅客暑期旅游最追捧的出行方式，单独出行和亲子游是主要的出行组织形式，仅6%的旅客有跟团游出行计划。
疫情控制现曙光 各地开打“暑期牌”
6月份至今，牵动全国旅游业者和消费者的公共卫生事件，当属北京地区疫情反弹。好消息是，7月4日0时起，北京市低风险地区人员出京不再要求持有核酸检测阴性证明，消息发布后30分钟内，出京航班的搜索量相比前一日同一时间大幅增长500%。7月6日，北京本土病例终于在反弹26天后实现0新增。
同程研究院研究员程超功接受采访时表示，北京疫情防控政策的变化提升了人们的出行意愿，从数据搜索情况来看，搜索量的大幅上涨与北京中小学即将开始陆续放暑假有关。随着北京疫情防控逐渐稳定，消费者出行信心正稳步恢复，北京乃至全国的潜在旅游需求将在下半年有序释放。
市场也将目光投向各地即将开始的暑期游，人民日报人民文旅、中国旅游协会营销分会、中青旅联科联合主办的“寻夏”活动，积极探索全国优秀景区，满足暑期出游的目的地需求，发现中国更多的夏季之美。
6月25日，江西省宣布将于7月15日至9月15日开展 “全国学子暑期乐游江西”活动，7月5日起，全国大中小学生可通过“云游江西”微信小程序申领“学子卡”，预约后免大门票畅游5A、4A景区；山东潍坊“暑期免费亲子游”于7月6日起发放新一周旅游定向消费券；河南云台山景区也针对18岁以下青少年及在校大学生推出免门票政策。多地推出精品旅游线路，吹响冲锋号角，未来数月内势必推陈出新。
暑期热点在何处 数据分析解疑惑
近日，携程发布“下半年旅游意愿调查报告”，82.6%的受访者表示下半年有意愿旅游。中国旅游研究院数据也显示，今年第三季度我国居民出游意愿为80.22%。携程报告表示，长途跨省旅游意愿比例也超过八成。57.1%的被调查者表示，如果今年出境游恢复不了，会考虑增加国内游频次。从时间上看，7月、8月的意愿比例最高，均超过40%。很明显暑期将成为下半年旅游的首个高峰期。
时值暑期游开幕之际，人民日报人民文旅针对携程、同程、美团等平台发布的相关数据，对清明、五一、端午三假期出游情况进行综合分析，其中热门城市集中于上海、广州、成都、杭州、深圳，且各个假期热度不减，但携程最新数据显示，游客暑期意向地区正转向云南、海南、新疆、西藏等地，具体仍有待观察；出行群体中，90后、00后出行及消费占比平均5成以上，成为绝对主力；景点主题集中于自然风光、主题乐园、城市观光，历史文化类景区也成为热点；出游形式中，省内本地游占比平均7成左右，并呈逐期上升趋势，自由行牢牢占据主体地位，亲子游上升态势明显。值得重视的是，安全卫生的“低密度”出行成为当前热点，并极大改变了国内消费者的出游心态。
稳定复苏的旅游业正期待在上半年积淀后展翅腾飞，“旅游业界对下半年非常期待，如果国内疫情快速消除、跨省旅游开放，上半年积压的旅游需求预计将在未来几个月释放，将挽救举步维艰的旅行社市场。”携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示。
旅游产品适时升级 积极提升“应急反应”
文化和旅游部部长雒树刚在中国旅游科学年会上就表示，要“紧紧围绕旅游业高质量发展这个主题……高质量发展是未来一个时期旅游业发展的主旋律，是贯穿整个旅游行业的总要求”。景区、机酒、OTA等相关企业在“备战”暑期旅游黄金季之时，针对疫情防控适时升级，提高“内生动力”，完善应对机制就成为重点。
日前，大兴机场新增15台电子临时乘机身份证明设备，“无纸化出行”更加完善。“掌上办、刷脸办、随时办”功能基本覆盖了所有值机柜台及功能性安检通道。7月5日，长沙黄花机场也启用“零接触”自助健康码闸机，各机场正努力保证安全、环保出行。
以支付宝“数字酒店”为代表，不少酒店推行无接触式入住设备，只需30秒即可办理入住或退房手续，也将成为暑期酒店业值得推广的管理模式。游客的安全、深度玩法需要也与坐落在山水村落之间、体验风土人情的民宿不谋而合。OTA平台多已启动推广，提质周边深度游、自由行订制产品，满足暑期可见的主流需求。
景区方面，首先需要在重视卫生安全的同时推进智慧化进程。福建省文化和旅游厅6月30日表示，今年福建策划实施“三个100”景区工程，加快“5G+旅游”、“人工智能+旅游”等科技应用。从分时预约到数据融通，减少接触的同时提升旅游体验，是各大景区暑期吸引游客的一大亮点。其次，应当及时针对疫情调整目标客群与产品形态，杭州大径山景区和千岛湖云上石林景区“逆风翻盘”，实现旅游营收同比增长800%的案例，提示各大景区深耕文化体验，重视康养和运动健身市场，对症下药方可逆流而上。
人民文旅认为，疫情防控日趋常态化的今天，旅游相关企业要打好“安心卫生牌”，积极践行政策要求，提升产品质量，及时应对可能发生的突发状况，为即将到来的暑期“旅游黄金季”做好准备。
疫情当前，旅游业者难免焦虑不安，但助力游客通向“美丽风景线”，不仅仅是企业赖以生存的产品，更是行业存在的根本意义。正如“寻夏”的初衷，美丽的绿水青山犹在，正等待游人去寻找、去体验、去深爱。
愿旅游在暑期重获新生。
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