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日本汤布院温泉小镇
来源：滨水休闲联盟
前言：温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态，是特色小镇建设中的重要组成部分。温泉小镇因其鲜明的主题、产业延展性、功能复合度、文化昭示性、健康可持续性等特点，必将成为特色小镇开发建设的重要突破口，而在大健康产业发展的背景下，以“温泉康养”为导向的温泉小镇将是未来特色小镇可持续发展的主要方向之一。同时，温泉休闲度假产品也是滨水休闲产业重要组成部分。笔者收集整理了全世界十个着名的温泉小镇案例，推介给各位业内同仁，其目的是通过学习国际经验，提高国内温泉小镇的开发与运营，促进中国滨水休闲产业健康发展。
一、日本汤布院温泉小镇概述
汤布院是日本九州岛大分县由布山下的一座小镇，原称由布院，后与汤平村合并，称为“汤布院”。由布山是温泉景区，着名的别府温泉“八汤”“八狱”就在这一带。汤布院作为日本国内屈指可数的温泉旅游胜地而着名，与别府市只有一山之隔。这里经常轻雾缭绕，使汤布院这个遗世独立的小城更具有灵性之美,从眺望由布岳的JR由布院车站走出来便看到主要大道“汤之坪街道”，土特产商店鳞次栉比却不失悠闲恬静，还有时髦的餐厅、咖啡厅和美术馆等。
汤布院的出名可以归功于它的各式温泉，泉水透明无味，泉涌量丰沛稳定，居日本第三。800多处温泉形成了一座风情无限的温泉乡。经成分分析，确定对皮肤、神经痛、关节炎等有帮助。布院大大小小的温泉旅馆就有127家之多，各式各样，风格各异。通过“温泉创意产业+文旅小镇”的发展模式打造区域旅游新的亮点，从而构建温泉依托型依托型特色小镇，培育区域内新的增长力。
汤布院温泉大概有800个源泉，数量仅次于别府温泉雄踞日本第二。泉质为25度以上的单纯温泉，但由于1kg温泉水所含的温泉成分还不足1g，比较微量。该温泉没有特殊限制，是老少皆宜的泉质，对于缓解疲劳等，和其他的温泉一样对一般的适应症具有疗效。温泉水多半是无色透明的，还有一部分旅馆的温泉水是蓝色的，食盐温泉。温泉水为蓝色，是二氧化硅的结晶体不规则地反射太阳光的缘故，又因为温泉含有大量的保湿成分偏硅酸，所以其美肌的效果也受到关注。
汤布院温泉大约有120多处住宿设施，有代表性的旅馆是被列为前三甲的“玉之汤”、“龟之井别墅”、“山庄无量塔”3家，作为不仅代表了汤布院温泉而且代表了全日本的高级温泉旅馆是不得不提到的。其他的高级旅馆还有“旅亭田乃仓”，“山庄蕨野”、“月灯庵”、“草庵秋樱”等很多。在一些旅馆可以体验蓝色温泉。具有代表性的是“庄屋馆”，虽然是分散形式的高级旅馆但是也接待不住宿，只泡温泉的旅客，在这里可以享受珍贵的蓝色温泉。但是，根据清扫时间的不同，颜色有时会稍淡一些。
汤布院除了是日本着名的温泉小镇以外，还是充满童话气息的艺术小镇。这里是日本动画大师宫崎骏画龙猫时的灵感发源地，因此汤布院有一家架设着龙猫公车站牌的龙猫专卖店。小镇的观光景点包括汤之坪街道、大分川沿岸、金鳞湖周边和鸟越地区。这里不仅有另人流连忘返的古老街道、田园凤光，还有许多各具特色的美术馆。如展示现代艺术家且收藏各种古老日本面具的“空想艺术馆”；世界级建筑家设计的由布院车站，也是这座盆地小城吸引人的建筑物之一。
汤布院温泉小镇本质是一个具有欧式风情的养生休闲度假商业街，融入众多养生康体、休闲娱乐、艺术体验、餐饮、观光、度假功能业态，并融入温泉文化、日本动漫文化等多种文化元素。
此外汤布院还主办了“汤布院音乐节”“汤布院电影节”等具有全国影响力的活动，通过这样的活动，美术馆、博物馆等文化性设施对游客更具有吸引力，不仅丰富了汤布院温泉小镇的旅游项目类别，更是一种文化传播的方式，它将成为未来文化旅游发展的一大趋势。
二、日本汤布院温泉特色解析
汤布院通过“温泉创意产业+文旅小镇”的发展模式打造区域旅游新的亮点，从而构建温泉依托型特色小镇，培育区域内新的增长力。
小镇特色及业态构成。汤布院除了是日本着名的温泉小镇以外，还是充满童话气息的艺术小镇。这里是日本动画大师宫崎骏画龙猫时的灵感发源地，因此汤布院有一家架设着龙猫公车站牌的龙猫专卖店。小镇的观光景点包括汤之坪街道、大分川沿岸、金鳞湖周边和乌越地区。这里不仅有另人流连忘返的古老街道、田园凤光，还有许多各具特色的美术馆。如展示现代艺术家且收藏各种古老日本面具的“空想艺术馆”；世界级建筑家设计的由布院车站，也是这座盆地小城吸引人的建筑物之一。
汤布院温泉小镇本质是一个具有欧式风情的养生休闲度假商业街，融入众多养生康体、休闲娱乐、艺术体验、餐饮、观光、度假功能业态，并融入温泉文化、日本动漫文化等多种文化元素。
从日本汤布院温泉特色小镇这一案例中，我们可以看到：首先，温泉特色小镇的核心是温泉资源以及温泉产业。其次，可根据地方特色及优势发展特色强势产业，突出自身的产业特性，丰富自身业态，从而满足游客体验，增加停驻时间。最后是开展地方特色活动和文化宣传活动，构建地方特色文化名片，以此扩大地区知名度，吸引更多游客的光顾和消费，带动地方旅游的可持续性发展。
温泉只是温泉小镇的由头和卖点，温泉项目（以泡浴功能为主）仅是庞大产业体系的一个部分，每个小镇根据自己实际，在以温泉资源为核心基础上，拉长产业链，形成产业聚集。在产业的空间布局上，多是围绕源泉（泉眼）由内向外发展。景观上重点突出温泉水的映像，较注重浪漫、温馨、休闲氛围上的营造。
温泉街是温泉小镇比较典型的项目，是产业聚集的主要形态，由住宿、餐饮、娱乐等服务设施构成。街上的住宿设施类型较为丰富，如温泉小旅馆、民宿、汤屋、会所、酒店等，数量多达数十个甚至上百个，大小不一，各具特色。另外，每个温泉小镇都设计有温泉文化标志物，具体形态如温泉广场、教堂或寺庙等。
三、汤布院温泉小镇发展的核心理念
1、依托核心资源，发展温泉产业，打造休闲度假小镇
汤布院围绕温泉这一核心，无限拉长产业链，形成强大的休闲旅游产业集群，温泉产品遍布小镇全域，让游客无时无刻都能感受到小镇的温泉氛围，体验到小镇的温泉文化。
2、注重空间设计，合理规划布局，打造宜居宜游小镇
小镇环境极力打造自然具有亲和力的舒适氛围，同时注重引景空间与仪式感的营造，烘托氛围；回字形街区打造紧凑的游步空间，使游客能够在合适的步行尺度间旅游，同时延长游客停留时间。
3、培育内生动力，发展文创产业，打造文化旅游小镇
除全息温泉之外，延伸童话魅力、植入文创产业成了汤布院内生发展的新动力。抓住文创产业的独特吸引力，从“吃住行游购娱”六个方面为游客提供全息化的“创意”服务，一切业态围绕温泉而展开，配比适度。
4、当地居民主导社区营建，推动在地产业品质发展
汤布院通过“一村一品”运动，改变乡村的落后面貌，在政府的服务与支持下，找准定位、发展优势产业，打造出富有特色文化的温泉小镇；同时通过不断创新，将原本容易忽略的产业通过创新，转换为可利用资源，创造其价值。
作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。
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