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直播答题能飞起来吗:互联网大佬争相撒币 能热多久

 来源:网络转载

全民答题能热多久

只要答对全部题目,就能分得奖金,伴随着各平台方的“撒币”狂欢,一场全民答题的风暴正在上演。

直播答题,俨然已成风口之势,但能否真正飞起来,仍属未知。

新金融记者 曹晓龙

沉迷答题

过去一周,互联网从业人士叶小开工作之余,再也没玩过《王者荣耀》《欢乐麻将》,甚至连微信小程序“跳一跳”的排名都不刷了。

他找到了一个最新最火最热的杀时间方法,那就是答题。

进入1月以来,随着北京普思投资董事长王思聪在微博上为直播答题APP产品——《冲顶大会》站台,并表示要疯狂“撒币”,再到映客直播旗下《芝士超人》,花椒直播《百万赢家》以及今日头条旗下西瓜视频等多个产品均上线推出了《百万英雄》,直播答题俨然已经成为2018年第一个风口。

此前是“全民直播”,现在则成了“全民答题”。

新金融观察记者了解到,目前直播答题APP的游戏规则很简单,就像电视上的《开心辞典》或者《一站到底》等节目一样,在短时间内答对全部十二道问题,就可以获得主办方开出的高额奖金,比如总奖金10万,只有1万人全部答对的话,每人便可分得10元。

而进入答题游戏,也只需要下载相应APP,然后登录即可,就能在直播答题开始时,进入答题。

参与门槛低,玩法简单,奖金丰厚,占用的是碎片时间,秉承着“靠知识赚钱”的自信,很快叶小开们就陷入了直播答题的热潮,并乐此不疲。

“基本上一天都要至少转场两个平台,答两到三个场次题目。”叶小开告诉新金融观察记者,尤其是中午1点时分,办公室的同事都叫好了外卖,然后集中坐在会议室里,利用集体智慧来一块答题,希望分得奖金。

几天下来,由于在一些关键问题上总是欠了些许火候,导致最后闯关失败,叶小开从各平台分得的奖金,也就不到百元。

让他印象最深的是,问北京大学的第一任校长是谁,备选答案为严复、蔡元培、胡适三人,叶小开选择了蔡元培,然后不幸答错。就这么一道题,刷掉了接近七成的答题用户。

虽然频频失利,但这也丝毫没有影响到叶小开们的热情。

“答题也是一种知识储备的训练,同时也附带着社交属性。”叶小开说道。

这不仅是喊上朋友、同事集中一起答题,也因为复活卡的存在,让彼此又多了一个社交关联。

复活卡是指在答题中如果答错,会有复活继续答题的机会,否则就失败退场,不过今日头条《百万英雄》每局只能使用一张复活卡,而《芝士超人》则能最多使用三张。

这意味着在答题的过程中,复活卡是非常关键的。而能否拿到复活卡,也自然成为答题用户非常在意的事情。

背后则是各直播APP有意为之。据了解能在各平台获得复活卡的条件便是,分享邀请码给新用户,后者下载注册后,邀请者便获得一张复活卡。

所以在给自己同事圈每人都发了一个邀请链接后,叶小开现在也将目光瞄准自己的亲朋好友了。

据新金融观察记者向多名参与直播答题的用户了解,有的把市场上主流的直播答题APP全下了一遍,有的则只重点盯某个平台,有的已经尝到了分钱的甜头,有的还在努力。上班的,拉着办公室同事一起在工作之余答题,在家的,则吆喝着家人一起答题。

一场“全民答题”的风暴正在形成。已经有业内人士预判,按照当下趋势,或许春节的时候,彼此坐在一起也不看电视,也不抢红包了,而是一块答题。

“撒币”狂欢

上述场景,大概率上是能够实现的。

只要王思聪、360的周鸿祎以及映客直播的奉佑生等,还继续“撒币”下去。从目前来看,这些入局者,为争夺用户,是不会彼此让步的。

“撒币”,是王思聪造出来的词,用句更直白易懂的话,就是烧钱。

据了解,仅1月6日晚上11点30分,西瓜视频的《百万英雄》、映客的《芝士超人》、花椒的《百万赢家》就同时投放了百万级别的单场奖金,分别为100万、101万、102万。20分钟的时间三家一共烧掉了303万元。

而此后总奖金更是水涨船高。1月12日晚上9点,西瓜视频《百万英雄》的单场总奖金甚至高达300万元。新金融观察记者统计了解,截至目前根据市场上主流的直播APP产品奖金投放,仅一天撒出的奖金总额就接近2000万元。

彼此都在争相做“大撒币”。

映客直播创始人奉佑生已经做好长期烧钱的准备。他对外宣布,未来映客会在《芝士超人》上投入十亿元。

360的周鸿祎也不甘示弱,他在王思聪“2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币”的朋友圈下方,强势回复,“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。”寸土不让,对应的则是,花椒直播的《百万赢家》节目推出以来,单天奖金数额从30万、132万,到210万,再到1月8日的530万,不断飙升。

平台各方都在疯狂烧钱,背后做的或是非常精明的生意。

一是直播答题把知识、金钱和娱乐这三个火爆要素都搅拌到了一起,且参与门槛很低,很快成为现象级产品,能够为平台带来巨大流量。

二来则是,这部分流量成本非常低。

“现在流量红利潮早已消失,流量成本,或者说是获客成本,是越来越贵了,可以说是已经从几元飙升到几十元、几百元,还上不封顶。但在直播答题APP中,则被拉低至很低的段位。”互联网分析人士陈聪告诉新金融观察记者,以西瓜视频《百万英雄》一场总奖金20万,能吸引50万人在线围观答题,流量成本也就4毛,假若十分之一是新用户,也就4块。这放到当下的移动互联网,已基本属于最低的水平。

此外对于直播平台来说,答题更是一个提高日活、下载量、使用时间等等非常好的方式。

事实上整个2017年,面对直播用户失活与流失的困境,各大直播、短视频平台都想抓住“社交”的稻草,重新激活并粘合用户。在常规的直播、短视频等触及天花板之下,无论是平台还是用户,都继续更刺激、更新颖的玩法。

而直播答题则适逢其会,不仅成功获客,还以复活卡等形式实现了社交,将线上直播工具化,用以粘合线下物理情景社交圈,解决了直播平台在风口不再的困境下,新一波造势获客的痛点。

数据也印证了这一点。据ASO 100数据,从APP的下载量来看,两款新产品《冲顶大会》《芝士超人》在近10天都迎来了大爆发,《冲顶大会》在一周内获得了超80万的下载量,花椒直播、西瓜视频也迎来APP下载量的高峰,后者在安卓市场的下载量5日涨幅近10倍。

前景不明

疯狂“撒币”,这也意味着直播答题APP已成红海,虽然仅用了不到一周时间,但入局者仍接踵而至,一直播、KK直播等都分别跟进上线了直播答题APP产品,据悉,陌陌很快也会加入。

“现在大家都是‘像素级同质化’玩法,运营复制门槛很低。”有答题节目内部人士表示,目前没办法考虑太多迭代优化以及差异化,比拼的就是速度。

先抢入口,再看此后运营。

据多名参与直播答题的用户反映,在多天的答题过程中,已经明确感觉到各平台在寻求差异化。

“西瓜视频《百万英雄》有往全民参与,全民分钱的趋势,其各个场次以福利场居多,题目相对简单,参与的很大一部分人都能顺利通关,不过像《芝士超人》《冲顶大会》则在走高知路线,题目涵盖知识面广,且难度很高。”直播答题参与者张乐告诉新金融观察记者。

甚至目前《芝士超人》《百万赢家》的部分场次采取的是“一站到底”的模式,最后胜出者只有一人,并由其独分奖金。

玩法在新增,希望弯道超车者也跑步入场。

搜狗搜索推出了“汪仔答题助手”,目前已经支持西瓜视频、《冲顶大会》,还有花椒直播。据了解在这些直播答题节目开始时,“汪仔答题助手”也开始同步答题,并给出答案。

据悉,除了搜狗之外,百度旗下的一款文字、语音、图像搜索产品“简单搜索”也在1月5日进行了更新,优化的主要功能就是语音搜索。在知乎、贴吧等分享区,已经有网友称可以借助百度语音答题。

此外市场上还有相应的题库产品火速上线,直播答题已经出现了“作弊”的问题。

事实上在搜狗CEO王小川为“汪仔答题助手”站台宣传时,周鸿祎就已经发出了抗议,“太流氓了”。

不过据张乐实测,搜狗的“汪仔答题助手”等答题辅助类产品的准确率并非百分之百,经常会出现答题错误的情况。“还是靠自己的知识储备,以及运气。”张乐强调道,在某个场次中,甚至出现了平台系统失误的情况,将正确答案判定为错误,最后补偿了用户复活卡,并新增一答题场次。

疯狂“撒币”,让叶小开、张乐等用户杀时间,但毕竟烧钱不可持续,直播答题APP也难免要寻求变现的机会。

花椒直播的《百万赢家》里,美团作为赞助商提供了100万奖金,为此,花椒直播的《百万赢家》开设美团问答专场,30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中,有4道植入有关美团的问题,涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的《芝士超人》。

“现在这些商业合作,都是看直播答题正热,一旦玩家热情退却,就很难说了。毕竟广告植入方必须要求用户黏性以及个人产品的特色化,成为直播有奖竞答的头部产品,以提高广告投放曝光率、转化率,但目前直播有奖答题同质化非常严重,且用户其实是没什么忠诚的。”一位业内人士告诉新金融观察记者。

该人士还透露,在目前普遍采取的奖金均分模式中,用户是无从知道与他同时获奖的有哪些人,真实数据有多少,因为获奖用户本身是不透明的,只有平台方自己知道,其中平台操作空间是很大的。

一夜爆红的直播答题究竟是真正的风口,还是仅能昙花一现,仍然未知。

周鸿祎虽然信心十足,在朋友圈参与“直播答题一个月内会发生什么”的话题讨论时,他认为,后续巨头会逐步入场。而马化腾等人则表示,政策监管将会很快到来。

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