SEM考试试卷-2初级（带有答案）

新人第1周培训-综合考试

一、单项选择题（10题，每题1.5分，共15分）

1、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？（单选D）

A. 账户报告B. 关键词报告

C. 创意报D. 搜索词报告

2. .百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括:（a ）

A．标题，描述，url B．标题，描述，电话

C．标题，描述，飘红 D．标题，关键词，蹊径子链接

3. 添加关键词时默认为 （ a ）。

A．广泛匹配 B．精确匹配 C．需要选择才能添加 D．短语匹配

4.百度网盟推广客户提供强大的投放工具，其中不包括( D )

A．导入搜索推广工具B.创意预览工具

C.转化跟踪工具D.关键词工具

5.对于账户中的计划、单元和关键词，说法正确的是：（ B ）

A、仅可以对关键词出价； B、仅可以对单元、关键词出价； C、仅可以对计划、关键词出价； D、仅可以对计划、单元出价；

6.小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置?（C）

A：创意 B：推广单元 C：推广计划 D：关键词

7.在凤巢搜索推广选择推广地域时可选择?（ c ）

A：美国 B：北京-东城区 C：国外D：韩国

8、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?（B）

A：190 B：220C：110 D：100

9、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少：（A）

A：5% B：10% C：80 D：6.25

10．将英文小说这个词设为精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，才能看到广告展现？（C）

A. 英文小说下载 B. 小说英文版 C. 英文小说 D. 英文名着小说

二、多项选择题（15题，每题2分，共30分）

1、推广商户为账户设置每日预算为1000元，计划A每日预算设置为500，计划B未设置每日预算，则以下说法正确的是：（多选CD）

A. 当计划A达到限额500时，计划A和B同时下线

B. 当计划A达到限额500时，计划A仍在线推广

C. 当计划A达到限额500时，该计划下线

D. 当账户级别达到限额1000时，所有计划全部下线

2. 某推广商户购买关键词商务酒店，网民在百度搜索上海商务酒店时看到了该商户投放的推广结果，则该商户有可能使用了以下哪些匹配模式？（BD）

A精确匹配 B广泛匹配C否定匹配，否定词为上海商务酒店 D短语匹配

3. 在推广单元级别，可以进行以下哪些操作:（ACD）

A:设置统一出价B:设置时段暂停C:设置否定关键词D:添加关键词

4. 蹊径的三大优势是： （ABC ）

A:全新的样式 B:丰富的内容 C:网民需求前置 D:独立预算设置

5. 创意的优化应从以下哪些方面入手？ （ABCD）

A:创意通顺度B:创意吸引力 C:关键词与创意的相关性 D:关键词创意与目标

6.如果想知道一个账户某天的消费，点击，展现数据，可以从以下哪个报告中获取（ACD）

A.关键词报告 B.组件创意报告 C.单元报告D.搜索词报告

7.能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （ ABC ）

A、 增加关键词数量B、 将关键词设置成广泛匹配C、增加投放地域D、提交多套创意

8. 影响关键词质量度的因素包括：（ABC）

A. 关键词点击率B. 关键词出价

C. 关键词与创意的相关性D. 平均停留时间

9. 下列哪个组合模式无效？（ BCD ）

A、精确否定+否定关键词 B、广泛匹配+精确否定关键词

C、短语精确否定+精确否定关键词 C、短语匹配+短语否定

10、对下列关键词“汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo，沃尔沃，Volvo S40”进行分组，你认为分组不合理的有（ABC）

A、汽车，商务轿车，大众迈腾B、汽车，一汽大众，Volvo

C、商务轿车,Volvo，volvo S40 D、Volvo，沃尔沃

11.某客户单元名为“婴儿辅食”，以下哪些关键词适合添加到该单元下？( AC )

A、婴儿营养米粉B、婴幼儿游泳

C、婴幼儿苹果泥D、宝宝纸尿裤

12. 4. 提升点击率应从以下哪些方面入手( AB)

A、提升关键词的出价B、优化创意尽量显红

C、增加关键词的推广地域D、取消预算限制

13. 2. 否定关键词可以在账户的哪些层级设置（AB ）

A、推广单元层级B、推广计划层级 C、账户层级 D、关键词和创意层级

14.以下哪些是网盟的创意展示类型(ABD )

A.固定 B.悬浮 C.图片 D.贴片

15. 某客户的搜索报告中显示无关搜索很高，我们应当？(ABCD )

A、添加否定关键词B、更改更精准的匹配方式

C、添加和更改精准度更高的关键词D、添加修改精准度更高的创意

三、填空题（每空1分，共15分）

1. 百度创意层级，标题最多能写___50____个字符，描述最多能写___80___个字符。

2.无线端的五大优势：__展示更便捷高效____、___目光更集中___、__效果更优异____、__转化更直接____、___推广更省钱___

3. 网盟推广的优势（覆盖面广 ），（ 样式丰富）， （ 针对性强 ）， （ 按效果付费 ），

4. 实际点击价格公式=(实际点击价格=下一家出价*下一家的关键词质量度/自己的关键词质量度+0.01 )<此空2分>

5. 创意展示方式有（优选）（轮替）

6. 仅能在推广计划设置的操作 （推广时段）

四、简答题（5题，共40分）

1、 画出漏斗图。（5分）

2.写出搜索引擎营销5种不同的收费模式（10分）

CPC：以每点击一次计费。

CPA:每行动成本

CPR：即每回应成本

CPP: 即每购买成本

CPM：每千次展示印象收费

3. 小罗发现百度推广最近的效果不错，想要引进更多流量，请问他可以通过哪些方法来提高流量？（10分）

答：提高流量可以从两大方面入手，第一是展现量，第二是点击率。提高展现量：①扩展推广地域；②扩展推广时段；③添加更多的相关关键词；④修改关键词匹配方式。提高点击率：①提高关键词排名；②优化广告语，采用更吸引用户的表达方式。

4. 百度后台常用的数据报告有哪些？报告的作用分别是什么？（至少写5个）(10分)

1.账户报告: 查看展示、点击、消费等各项数据，进行账户数据的分析。

2.计划报告: 查看展示、点击、消费等各项数据，进行计划数据的分析。

3.单元报告： 查看展示、点击、消费等各项数据，进行单元数据的分析。

4.关键词报告: 查看展示、点击、消费等各项数据，进行各词性关键词数据分析。

5.搜索词报告: 添加关键词 否定关键词

6.创意报告: 查看链接产品的，展示、点击、消费等各项数据，进行产品数据分析。

5.小罗在百度搜索某个关键词，但在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能有哪些？（5分）

①账户预算不足；②推广计划预算不足；③关键词搜索无效；④广告语审核中或不宜推广；⑤后台未添加该关键