作者|卫解
5月28日，《五十公里桃花坞3》（后简称《桃花坞3》）开播，在观众们“我的快乐回来了”的讨论中，连连登上热搜，并且迅速在腾讯视频站内达成了100万的节目弹幕量。
其中最火热的讨论点，一是成员们在玉龙雪山下的坦诚相见，二是宋丹丹张国立分房遭嫌弃。很难想象，《桃花坞3》第一集，就有了如此炸裂的开头结尾。而这样的高能开头似乎已成IP了特色，让人不由得想起去年节目中身临其境的老青两代代际冲突、替人尴尬的社牛社恐碰撞，以及节目外对“坞学”持续良久的解读和探讨。
而随着第三季的播出，“坞学”正式宣布更新到3.0版本。第一季让张翰宋丹丹产生社交尴尬的”代表作”，因为新机制NO PUSH的启用，变成了坞民“怒刷存在”的手段。新坞民丢掉了尴尬的刻板印象，成为坞内一霸，将压力转移到了老坞民身上。
凭借春浴面基、新人撒野、地位转换的名场景，《桃花坞3》又一次成为电子榨菜，为观众的生活调味。
生活很苦、社交很难，打工人在工作和早Coffe晚Alcohol中循环，渴望娱乐博人一笑，也渴望在笑声中收获现实社交场“教学”。
在“00后整顿职场”、“窝囊组上分”、“发疯文学”等社交话题频频走红的当下，《桃花坞3》横空出世，找到方向的节目组，继续社交实验的立意，“野心勃勃”地将匿名发言设置为议题核心，想要为观众提供普适性的社交案例，接壤大众真实情绪，继续综N代的奇迹。
“坞学”众3.0：老人“玩尬的”，新人“撒野”
《桃花坞3》的开场可以说令所有观众大吃一惊。
所有成员换上泳衣，在丽江山林里围坐一圈，泡了2023年第一场春浴，宛如盛大的澡堂团建，既坦诚又尴尬。
但在这样一个场合下，新坞民的表现却出乎意料。
初来乍到的张国立carry全场，点名孟子义“宋丹丹我忍你很久了”名场面，称汪苏泷“尴尬九分钟”制造者。
敖瑞鹏“大放厥词”，直言目标是种掉所有人的地，完成所有放逐任务，听得老坞民王传君目瞪口呆。宋丹丹张国立组到达前的冷场间隙，汤晶媚一句“咱们在等谁，谁这么大腕”引得老坞民全体瞳孔地震。
任敏自曝身高体重，大胆表白孟子义，还透露早已为联欢会做足准备，完成了一次记忆点十足的自我介绍。就连社恐鸟鸟，在开头和王传君经历了一场同车尴尬后，便找到了舒适区，快速融入六五零。
反观另一边的老坞民，曾经的如鱼得水，似乎被“撒野”的新人所“镇压”。
为活跃气氛，辣目洋子自告奋勇开启“你什么星座”、“平时泡脚泡的多吗”、“身体咋样”三连问，却迎来社交滑铁卢，被江疏影调侃“你们老坞民这么尬的吗”。
三季元老汪苏泷也一反常态，因新人的自我介绍倍感压力，甚至在后采坦言，“我今天挺怂的。”
新老坞民的心态转变之外，“坞学”也迎来了3.0时代的蜕变。去年，“尴尬九分钟”的争议登上热搜，老青两代人的代际矛盾闯入大众视野，对此印象颇深的观众难免会担忧节目第一期再来一次窒息式社交。但《桃花坞 3》却一改尴尬的刻板印象，走向了和谐之路。
一方面，由于张国立加入，家长组增员，桃花坞不再是丹妈的“一家独大”，老一代的指挥者压迫感消逝。另一方面，社牛的坞民们在社交中放下包袱、有话直说，新老坞民“暴言”频发，走入了单刀直入的野生社交。
在这种野生社交之下，《桃花坞 3》形成了“策划性+意外性”的最终呈现。
《桃花坞 3》看片会现场，总导演池源直言，考虑到性格的综艺相性，节目组特意安排鸟鸟和王传君一车，他们也如期展现了“i人”名场面。
而有些艺人则给节目带来了惊喜，比如被分到“慢热组”的宋茜，实际上就融入得很快，既会亲切介绍公司后辈，也会被“六五零”魅力征服，频频接梗。
野生社交的驱动下，艺人们有趣的个性将跨越缓释阶段，得到更多的展现，这让《桃花坞 3》观感提升的同时，也带来了更多创作的可能性。
社交新规则：“大尺度”春浴与让人焦头烂额的NO PUSH
创新一直是综N代无法逃避的问题。
《桃花坞 2》时，池源曾经告诉娱乐资本论，他认为物理距离的拉近能有效拉近社交距离，让人们快速熟悉，因此选择了大通铺这一新形式。这一次的春浴“面基”，正这一思路的延续。拉近距离的范围从8人变为17人，又增加了坦诚相见的刺激感。
可这次尺度边缘的来回试探，却迎来了稍显骨感的现实：大部分成员选择穿着连体泳衣坐在浴池边，泡澡社交变成了泡脚社交。池源坦诚这其实跟制作组本身的设想是有出入的，虽然就结果而言，社交距离被拉近这一设想并没有错误。
当然，第三季最明显的变化，还是在于固有规则的升级。比如分房之外，还实行分家制，即以房间为单位计算贡献值、获得流通货币。其中的重头好戏，是节目组为了杜绝名场面的再出现，推出“公平公正但不公开”的NO PUSH制。
那么NO PUSH是什么？
以分房为例，即针对房间抽选结果匿名投票，选择“支持”或“反对”，如有反对票就重复抽选投票整套流程，直至投票结果显示所有人满意。那些意外产生的明票局面，也因此为节目带来绝佳的节目效果。比如，分组投票时就出现了五人中有四人反对的情况，唯一同意票的宋丹丹因此被气到吸氧。
但NO PUSH并不能简单地归结成“难言之隐”的发声机会，从另种角度看，它其实是个人意见的“极端”尊重。正如网络常常被调侃为“法外之地”，在匿名的环境中，做出利己选择会变得更加没有负担，因此可能会出现需要大多数利益为小部分选择一次次妥协的情况，毕竟众口难调是古往至今的定律。
分房环节的第三轮投票就是如此。欢快的bgm中，镜头所集之人都选到了自己心仪的室友，满心期待地准备迎来happy ending，结果却显示三个人不满意。此后，实验更是进入了无限循环，让坞民们怨声载道。
很显然，这样的机制在群体生活中是不合理的。在无效循环数次后，李雪琴犀利地点明了NO PUSH的实质：“看上去尊重了所有人，实际上只尊重了一部分人。”在匿名机制保护下被迫公开的同床异梦，强制打断了沉默的螺旋，保护的其实是不会被PUSH的少数派。
就节目而言，这次实验并没有想象中顺利，分房的过程占据了约半个小时的片长，直至汪苏泷站出来进行了规则之上的突破和调整才结束，以至于观影会现场也发出了“有必要吗”的疑问。
这并不是池源第一次收获这样的评价，但最终他仍然选择完整保留NO PUSH环节。
从实验内容看，这无疑是一场结合当下社会情绪和上季冲突的调整创新，将大基数群体生活“全票通过”这一伪命题充分暴露，并且顺畅地展现了如何解决这一伪命题的方法。
或许它有些冗长、有些荒谬，甚至不适合切片式传播，实验结果也有些“显而易见”，但它代表的却是娱乐性之上的意义。
曾经某位综艺编剧告诉小娱，综艺仍旧是景观，在镜头前，艺人难免会变现出不适应和戏剧性。但《桃花坞》作为社交观察综艺，需要保留足够的真实感，从这个角度来说，保证环节的完整性，其实可以最大程度接近现实。
与此同时，《桃花坞》这一IP作为社交实验综艺的使命和社会价值，究竟能延展到什么程度，也一直是节目组的关注点。无论实验本身成功与否，它所承担得是有普适性的社交议题，甚至可能是无数人心里未曾公开的设想，只有完整的呈现，才能作为不失偏颇的案例，给予观众参考和思索的空间。
因此面对“有必要吗”的问题，池源几经思索，仍然站到了支持的一方。
从尴尬到世外桃源，《桃花坞》的情绪价值与IP进阶
第二季最后一次录制时，看到坞民状态和观众反馈的池源已经觉得找对了方向。时隔约一年，《桃花坞 3》的成绩证实了他的想法。
相关话题频频登上热搜之外，豆瓣前排也被好评占据，“暴露”出不少回头客。回顾《桃花坞》三季内容，能够取得这样的成功，与节目的电子榨菜属性与“社交白皮书”标签分不开。
从“躺平”到“代际关系”“社牛与社恐”到“匿名社交”，《桃花坞》一直维持着社交观察初心，不断寻找和提供有价值的议题。这一次的NO PUSH匿名机制，也引出了对打破冰点的“领头羊”的思考。
正是因为对节目内容和风格的坚持，《桃花坞》实现了一场漂亮的逆风翻盘。一年过去，除了“尴尬九分钟”，《桃花坞》提供情绪价值展现出了巨大的长尾效应。李雪琴的海边告白仍然在治愈千千万万个微胖女孩，王鹤棣永不停息的“火燎腚”，也成为了无数观众愿意回看的少年炽热。
更重要的是，《桃花坞》让观众真实地感知到集体社交的魅力和友情的真挚，坞民们走出桃花坞，也能在各个场合“勾肩搭背”。
春浴时，孟子义骄傲地表示，为了支持王传君，自己在《满江红》和《无名中》选择了后者。辣目洋子到《毛雪汪》做客时，面对李雪琴的调侃也能放肆开怀。
就像池源曾经在第二季看片会时所说，区别于市场上的其它综艺，《桃花坞》介于现实和超现实之间，有尴尬、社死、荒诞，但也有温暖和治愈的部分。节目结束之后，这样复杂又真实的关系延续下来，在动态中生长，坞民们的羁绊也因此加深。
这样的现实足够有说服力，而对社交赛道的持续深耕，让《桃花坞》不仅是观众心中不可替代的电子榨菜，也稳固了其社交综艺TOP1的位置。
因此尴尬并不是《桃花坞》的唯一关键词，甚至可以说，如何解决尴尬，才是节目组的核心目标。在《桃花坞3》中，我们很难看到对名场景的复刻、重叠的形象和特定的CP模式。相反，却能时常感知到节目组对于“问题”的敏感度。
离开集体一晚？不是煎熬是放松。大家长制引发争议？那就改成三个家庭制。都不敢说话？那就改成匿名。团队永远是在提出问题、解决问题的循环中创新。这样聚焦细节的解法，和深耕赛道的决心，或许才是综N代乘风破浪的核心。
而从去年开始，成长起来的《桃花坞》也开启了的新的尝试，从社交实验拓展到了到IP实验。2022年9月10日，一档名为《桃花坞开放中》的衍生小鲜综开播，节目延续桃花坞模式，邀请成员基本都是20来岁，被网友调侃“年轻版桃花坞“。今年这位新成员仍然被列入播出计划，《桃花坞》衍生IP矩阵初见雏形。
事实上，综N代的IP矩阵一直是腾讯视频综艺生态的一部分。《登陆圆鱼洲》推出了《少年圆鱼洲》，邀请曹恩齐、郭文涛等“院人”加盟，从《半熟恋人》也衍生出了《爱情这件小事》。因此，在《桃花坞2》后续的走向之外，腾讯视频在综艺IP矩阵上的新探索也值得关注。
而回到《桃花坞3》本身，第一集结尾宋丹丹的暂时离开，让节目的走向越发扑朔迷离。在突发情况下，社交议题的更新发展与坞民们和节目组的真实应对，也让《桃花坞》更加具有现实意义。
无论前路如何，就像池源曾经说的那句“真实感才是观察类真人秀的最大魅力”，成为垂类赛道的“独一无二”和观众心中的“真实社交天花板”，一直是节目组努力的目标。
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