2020年度
中华老字号“贡献美好生活”
高铁专列众筹活动
弘扬中华传统文化
传播百年民族品牌
01
众筹项目概况
本次众筹专列选用的是
16节车厢的杭州至北京和谐号列车，
以1节车厢1个品牌的形式，
展现14家老字号企业。
02
专列项目优势
2300+ 组，70% +
2300余组高铁动车组资源，
占全国资源70%以上
95%+
独家运营全国近100%的复兴号资源
华铁传媒成立于1995 年，
作为新华社民族品牌工程
指定高铁合作媒体，
凭借“权威媒体+大交通传播平台”
的多矩阵传播形式，
为合作单位提供全方位传播渠道。
助力打造民族品牌，
企业品牌生力军，
“中国名牌”与“中国速度”的联合，
打开品牌高速发展的新航道。
03
专列受众分析
高铁媒体受众呈现高度精英化
以政商旅人群为核心的高铁受众人群价值远高于普通白领人群。
他们热衷于旅行，忙碌于出差。
数据来源：CTR高铁媒体价值研究报告 2019
04
专列投放计划
-
1投放期限
2020年9月1日-
2021年2月28日，
覆盖客流高峰的中秋、国庆、
元旦、春节、元宵节等。
2
高铁冠名媒体
奔驰在神州大地上的户外cctv
本次媒体选择，将会打造——
以高铁列车上10种媒体为广告信息载体，以“中华老字号” 为广告信息核心，专属定制中华老字号“贡献美好生活”宣传为名，同时展现企业品牌的高铁专列。
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3
专列媒体分配
“高铁冠名”共有10种媒体形式：
车身外彩贴、头片、桌贴、创意贴、
海报、品牌天幕、车内门贴、
车外门贴、语音播报、LED显示屏。
媒体分配如下：
注：因铁路局要求：车身外采贴、头片、车内门贴、车外门贴、语音播报、LED显示屏等，要全车保持一致。所以统一放“中华老字号”。
现有3节一等座车厢、11节二等座车厢可供选择：
效果展示图
“一等座车厢”及品牌天幕示例图
二等座车厢”及品牌天幕示例图
车身外采贴
LED显示屏
车内门贴
车外门贴
语音播报
05
相关增值服务
首发仪式
1.列车首发仪式
•冠名高铁启程当日，在杭州东站（可选）举办首次发车仪式，届时老字号企业负责人、协会、上海铁路局和华铁相关领导出席，剪裁庆祝；
•活动现场邀请新闻媒体和知名KOL助阵，提升扩散度，引发二次传播，为品牌有效聚焦关注。
活动展示：（备注:首发仪式只能在始发站举行）
2.车上活动
•在冠名列车车厢内举办车上活动，
•可向乘客推广介绍老字号品牌及产品。
3.软文宣发
•提供三家门户或垂直媒体在活动当日进行新闻报道。后续，可通过华铁传媒官方平台推送相关软文，助力老字号品牌的宣传。
专列合作案例
众筹活动须知
若对本次众筹有疑问
请于工作日9:00-18:00
联系18767795010进行咨询
1、该项目众筹时间为2020年6月1日开始至7月31日结束；
2、本次众筹目标为二百八十万元，总库存14份，仅此一次。众筹期限届满，达到众筹目标金额则众筹成功；
3、众筹结束后进入广告媒体制作及审批流程，制作周期为30天;
4、若众筹未能成功，您所支持的款项将原路返还到您的账户；
5、众筹结束前，不支持退款；众筹结束后， 对广告内容有疑问 请在规定时间内联系相关人员修改。
期待与您合作共赢
联系人：刘俊杰（15988498900）
李小丹（18767795010）
华铁传媒 《中华老字号》杂志社
联系地址：
浙江省杭州市江干区
解放东路45号
高德置地B座1单元 1202室
联系电话／传真：
0571-87088701、87293518
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刘俊杰 15988498900
李小丹 18767795010
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