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大型零售超市通常不会采购小型生产商、供应商的产品，但这正是自由伦敦超市开出第一家店面后，备收追捧的原因。他们的目标是寻找那些对自己的产品充满热情，只使用最好配料的小型、独特的食品生产商。重新打造包装设计，让产品以全新的形象面对消费者。
包装设计的最大特色是插画的使用，与14位插画师的合作让每个产品都风格各异，个性十足，共性是对包装设计目标的把握：突出小供应商，突出美食的制作者们。
其中的亮点包括：彭布鲁克郡海滩食品公司的威尔士莱佛海藻；自由伦敦混合茶，来自康沃尔的特雷戈特南庄园；黑森林咖啡，在西约克郡烘焙；自由伦敦巧克力，萨福克制造；人工啤酒果冻，来自伦敦延森的蒸馏酒和老汤姆金酒，很多产品都是为自由伦敦专门定制的。
插画师们与供应商深入交流，寻找品牌背后的故事，产品特点与口味，以及任何可能使产品脱颖而出的创意，每个插图都要寻找一点“奇怪和美妙”贯穿其中，一种自由的感觉。
意想不到的艺术方式包装设计，让这些非常有特色的英国食品令人激动。自由伦敦不想推出一个可预见的自有品牌，而是用真心真意地创造出有创意、有灵魂的东西。整个方法确实与品牌的价值观产生共鸣，并且是对Arthur Liberty 如何做生意的现代化理解。”
从9月6日到29日，还将举办所有插画师的原作和印刷品展出，所有作品都将出售。
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