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香奈儿作为一个知名的奢侈品牌，以其时尚设计和高品质而闻名。然而，最近却传出消息称，香奈儿的某项重要计划竟然遭到了驳回。这一事件引发了人们的广泛关注，许多人纷纷猜测这背后的原因。值得注意的是，香奈儿在此次事件中表达了自己的委屈，指出大部分企业在类似情况下常常忽略的一些原因。这一事件引发了对企业决策过程中的瑕疵和偏见的讨论，也引发了对品牌影响力和商业策略的重新审视。因此，这起事件所带来的反思和讨论，将有望引发企业和品牌管理者们对决策过程的重新认识，以及对于公平和权力的重新思考。
香奈儿在中国注册商标遇阻，愤愤不平之外更应该思考失败原因。
奢侈品牌香奈儿，相信大家都听说过，名扬全球，为了进驻各国市场，香奈儿在世界各地都注册了商标。然而一件香水商标，却遭到了驳回。
商标注册畅通无阻，在我国驳回
据了解，香奈儿是为旗下的香水注册商标，该商标名为“Beige”。从开始，香奈儿就用同样的名称接连在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列等多个国家都注册了商标，然而其他国家注册都畅通无阻，而最近在提交的申请注册的商标却驳回，这难免让香奈儿愤愤不平。
图片来源/商标局官网
事实上，香奈儿早在3月25日就已申请注册了14类的“Beige”相关的商标，指定用于景泰蓝首饰;戒指(首饰);贵重金属半身雕像;小饰物(首饰)等商品。不过这件商标在12月26日就被驳回。
为什么这件商标注册被驳回？因为，“Beige”是米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显着性。
图片来源/商标局官网
通过查询颜色字眼的商标，有“”米色的猫”、“米色小鸭”、“米色小天使”等等，这些都加了特定名词的商标大多能注册，但是“米色”统统都不行！因为这不符合显着性的条件。
什么是显着性
那么，到底什么是商标的显着性？
《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显着特征的词语不得作为商标申请注册。
如何判断商标的显着性
1.商标过于简单或过于复杂
构成商标标志本身的各要素(包括含义、呼叫和外观构成等)，如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。
2.商标仅有本商品的通用名称、图形、型号
例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。
3.商标表示所属商品的质量、特点等
例如，服装商品不能注册“好看”商标，食品行业不能注册“好吃”商标。
4.商标指定使用商品所属行业的实际使用情况
这种情况比较特殊，很多时候这种商标一开始都是十分显着，甚至是着名商标或者驰名商标，但是由于不当使用和保护不利，以致于其这些商标在行业内，丧失了显着特征，沦为通用。
建议：在注册商标时除了多考虑商标的显着性外，当商标遭遇驳回时，还可以通过专业的代理公司通过复审这条救济途径来为心仪的商标争取多一个成功的机会，及确保自己的合法权益，提升复审成功率。
商标驳回复审有什么用？
1. 多一次争取注册商标成功的机会，对商标局提出全面申请注册该商标的理由，救济被驳回商标。
2. 有效的延缓时间，有的商标是同一个申请人，但因为申请人名称变更后未能及时向商标局提出变更申请，可以通过商标评审说明情况，并办理相关的手续。
3.商标附加值可以提升，我们知道的很多商标都用了“TM”标志很多年，已经投入的使用TM商标如果通过商标驳回复审申请了，®标志商标价值更高，那么能为企业带来附加值。
专家提醒：
商标局规定，在收到商标局驳文后需要在15日提交复审申请，否则商标注册不成功，只能重新申请，如需提交驳回复审一定要尽快准备相应资料，提交复审流程。
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