“更名”，已成为影视行业中最常见的现象之一。2021年至2024年期间曾在广电总局电子政务平台备案更名的142部电视剧项目（仅包含已开机项目），三年共有142部改名电视剧，近七成是上星剧。
最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，自开机至杀青也始终沿用其原名宣传，但定档前，该剧却突然“改名换名”。
2023年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣传一年多，定档后却变成了《我的助理不简单》，失去关键性的年龄点让该剧似乎也一下变了气质。
原创剧本“更名率”更高，有些作品甚至会更换2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，要么折腾半天还是“原配”最好。原创剧本的剧名就像开盲盒，直到定档观众才能知其“庐山真面目”。
而有原著IP的，大多则会沿用原名，或只是删减、增加1-2个字，以继续利用原IP的关注度，提高剧集热度，尽可能实现书粉、动漫粉向剧粉的转化。
关于改名对宣发效果的影响，业内人士的意见并不统一。一方面，有人认为剧名只是一个小小的标签，只要后期的宣传得当，改名并不会对宣传效果产生太大的影响。另一方面，也有人认为，剧名的更改可能会导致宣传概念的变动，进而需要调整宣传海报、预告片等物料，这不仅会增加制作成本，从宣传的角度来看，改名可能会在一定程度上削弱前期的预热效果，甚至可能引起观众的反感。
事实上，观众对于改名的反应也确实不尽相同。有些人认为新剧名更加贴切、有吸引力，而有些人则觉得新剧名太过土气或者与原作相差甚远，无法接受。例如，有网友吐槽道：“这是土名更好养活吗？”还有网友表示：“不知道的以为从言情剧爆改为乡村剧了。”
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