对于市场上清货关门的传言，盒马方面表示，由于物业合同到期、个别商场不景气等原因，今年上半年全国范围内会关闭6-7家门店。今年计划新开70家门店，同时有超过360家门店在正常运行中。
当前，市场上频繁有盒马已经被阿里战略性放弃，将会被出售的新闻传出。尽管盒马均火速辟谣。但毋庸置疑的是，面对来势汹汹的沃尔玛、叮咚买菜等友商的竞争，盒马必须盈利，实现自我造血。
来源：新财富综合
01
被爆清仓关门，盒马紧急辟谣
3月6日中午，“盒马被曝清货关门”冲上热搜。
有媒体报道称，各地盒马撤柜关门的消息，源源不断地冒出来，其中3月武汉还要再关3家门店。并且，盒马鲜生曾经在大连拥有4家门店，于2019年到2021年之间开业。但近段时间，其中两家盒马门店接连闭店。大连金州店在去年7月初正式闭店。紧随其后的，是大连中山店在今年2月23日停止线上接单，并于3月1日正式停止线下运营。
针对此事，盒马方面回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。
据之前报道，在去年11月22日的盒马2023新零供大会上，盒马CEO侯毅曾透露，过去一年是盒马门店拓展最快的一年，盒马一年内新开门店60多家。
当时，侯毅表示，2024年盒马还会以更快的速度抢占线下门店，而随着价格竞争力的进一步提升，盒马奥莱店的扩张也会进一步加速，未来盒马奥莱店将以每年1000-2000家的速度在全国推广。
02
以数据和技术驱动，盒马一度被视为中国
“新零售”的代表
改革开放之后，国际零售企业进入中国市场，带来了“大卖场”这样门店依赖型的零售模式。随后，本土品牌无论永辉还是物美，它们都是依托于外资零售模式建立起来的。在互联网、电子商务与物流网络搭建起了一个生态系统之后，盒马推崇的“线上购物+门店体验”的模式，成为中国乃至全球零售行业的一种新生态。
但是，经过多年的发展，盒马也必须重新审视自己越来越像大卖场的一面——商品持续冗余、线下客流增长停滞不前。根据阿里巴巴2023财年数据，盒马整体GMV超过550亿元，线上交易贡献超过65%，线下客流和订单整体并没有太多提升。
2023年10月中旬，盒马全面启动折扣化变革，被称之为盒马成立八年多来的最大变革。
从盒马的线下门店开始，门店5000多款商品价格将下降20%，其中涉及乳制品、饼干、方便速食、水饮、洗护产品和冷冻肉禽水产等主要品类商品。SKU将由原来的5000多个缩减至2000多个，这一变革以“价格竞争力”的核心目标，未来也将拓展至线上。盒马方面表示，剔除的商品是基于采购和营运的判断，最终确定商品是否具有价格竞争力。
03
盒马赚钱心切，友商来势汹汹
盒马赚钱心切，与阿里态度的转变不无关系，在不到一年的时间里，阿里对盒马的态度经历了三次变动。
2023年5月，阿里在披露财报时确认，已经正式启动盒马的上市计划。当年11月，阿里话锋一转，称盒马的上市计划被暂时搁浅。有业内人士透露，原因是估值不符合预期。据悉，盒马考虑融资时设定了60亿至100亿美元的估值目标，但考虑到市场行情，消费类企业普遍估值不高，也就叫停了。
当时，阿里资本管理委员会的说法是，“决定等待更有利的市场，再推动盒马IPO”。
再之后，2024年2月7日，阿里巴巴集团主席蔡崇信在当天的业绩会上表示，“我们的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务，这些也不是我们的核心聚焦。如果能够完成退出的话，也是非常合理的”。
同期阿里财报显示，包括盒马、高鑫零售、银泰等业务的“所有其他”营收470.23亿元，同比下滑7%，净亏损31.72亿元，同比扩大87%。
如今留待盒马证明自己的时间不多了。市场上也频繁有盒马已经被阿里战略性放弃，将会被出售的新闻传出。对此，盒马均火速辟谣。但毋庸置疑的是，盒马必须盈利，实现自我造血。有券商人士就表示，对资本市场来说，能否盈利是投资者考量的重要指标，“相比起营收，市场关注的是盒马的亏损情况”。更何况，在盒马还在不断“找定位”“抠成本”的当下，友商们已经来势汹汹了。
2月20日，沃尔玛发布了截至2024年1月31日的年度财务数据：营收同比增长6%至6481亿美元，调整后经营利润同比增长10.2%至271亿美元。业绩会上，沃尔玛全球CEO点名表扬中国市场，尤其是山姆会员店和电商业务。
2023年8月，盒马发起针对山姆的“移山价”。但从沃尔玛的财务数据来看，其同期营收并未受太大影响，同比增速在18%上下。公司CEO还透露，2024年将在美国以外开230家沃尔玛和山姆店，中国市场是主力。
此外，不同于盒马由奢入俭，从当初“送一把葱都免费”到如今“满99免费送”“加收1块包装费”，让消费者不满，山姆采取的是一种更为循序渐进的过程：先只服务线下，然后依次把配送范围从日用百货拓至全品类。根据沃尔玛高层的说法，目前其在中国的电商渗透率为48%，5年增长了1100%。且随着生意增长，还能摊薄履约成本，提升整体利润。
盒马的国内对手们也“佳绩”不断。2月29日晚，叮咚买菜发布2023年第四季度业绩，不仅宣布连续五个季度实现盈利，还实现了首次年度盈利。此外，叮咚买菜还在财报里表示，公司财务储备充足，为接下来的业务发展做好了充分准备。
同一时间，京东在整合前置仓事业部、七鲜事业部等团队之后 ，重启了前置仓模式，由京东APP为生鲜电商业务“京东买菜”导流。美团也已经重构美团优选、小象超市等项目......
盒马还有多少时间纠偏呢?
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