全国文旅内卷 杭州文旅打什么牌？

去年夏天，淄博烧烤火了，这个冬天，哈尔滨冰雪游走红

有人说去年的文旅热是疫情防控平稳转段以后，一种报复性的反弹，是偶然的，我们分析偶然性的背后有它的必然性。 十四届全国人大二次会议第三场 部长通道 上，文旅部部长孙业礼说，从消费需求看，过去吃不愁、穿不愁，大家就觉得不错了。现在是吃不愁、穿不愁，还得有闲钱去旅游。文化和旅游、诗和远方，已经成为人民群众对于美好生活向往的重要内容。

全国两会期间，如何推进文旅融合，实现文旅高质量发展，让 流量 变 留量 ，打造出更多文旅爆款产品，也是代表委员们关注的热点话题。

在全民旅游热潮中，杭州文旅发展新增长点在哪里？

三江两岸 迎来发展新机遇

打造世界一流滨水旅游目的地

西湖的美、钱塘江的潮、灵隐寺的禅意、大运河的繁华 这些都是杭州蜚声在外的旅游资源，但杭州远不止这些。

自千岛湖、新安江、富春江至钱塘江由西向东顺流而下，全长235公里的 三江两岸 ，也是杭州旅游资源最为丰富的地区之一。

去年，杭州亚运会开幕前夕，一批新能源游船在钱塘江上开航，往返运河和钱塘江，陈星是新游船的船员。驾驶新能源游船并不容易，如若遇到连续降雨，水位上升，游船需要提前出闸，若再加上天文大潮，则需要前往更为上游的位置避潮，往返之间，需要异于常人的毅力。

节假日是游船最为忙碌的时间，2024年春节期间，陈星载着一批又一批的游客欣赏钱塘江两岸的新春灯光秀。随着游船稳稳地靠岸，游客们的欢声笑语渐渐远去，陈星还要驾驶游船返回运河，船员们也在各个岗位上负责游船航行的设备、安全等各个方面。

我问辛不辛苦，陈星摆了摆手说： 我开了一辈子船了，现在看到游客们的笑容，看到三江两岸建设得越来越好，就是一件非常有意义的事！

三江两岸 所在的西部地区，也是杭州较为欠发达的地区。如今，这里迎来了新的发展机遇。杭州市提出，将 三江两岸 打造成世界一流的滨水旅游目的地，让 三江两岸 沿线沿岸既有国际品牌游乐项目，又有轻奢度假、康养运动，形成以住宿度假产品为核心的 众星拱月 的产品体系，以旅游业高质量发展撬动西部区县共同富裕。

影视拍摄基地、冰雪世界、度假酒店正在布局

预计2027年接待游客1.2亿人次

我们的愿景是游客可以乘坐游船玩遍 三江两岸 ，实现跨区域的游玩线路，比如从钱塘江到富阳，富阳到桐庐，或者桐庐再到建德，沿途可以欣赏《富春山居图》中的美景，看一场沉浸式的水上演出，从码头上岸后去景区游玩，实现更多的水岸互动场景，并开发出多款的精品旅游线路

据杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，杭州正在紧抓 后亚运 时代机遇，以现代版富春山居图、钱塘江诗词之路为主题，按照 做精岸上、突破水上、水岸互动、众星拱月 发展导向，打响 三江两岸 水上黄金旅游线的世界品牌。

众星拱月 ，是指大型文旅IP和龙头文旅项目。

今年1月，华策影视集团和桐庐签约中国桐庐富春江影视基地项目，将在 影文旅 的融合上探索出更多成果。项目总投资60亿元，一期投资22亿元，落地江南镇，将以山水外景拍摄、高科技特效制作为特色，建设影视拍摄基地，打造拥有20个超级影视IP的场景体验。

另外，桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区项目也即将启动建设。项目计划用6年左右时间，分三期建设，内容包括森泊亲子乐园、森泊冰雪世界、集中式度假酒店、高端野奢度假酒店、亚运马术场馆、马术主题商业休闲街区、农旅综合体以及滨江休闲商业街区等旅游业态。

在高端酒店方面，地中海俱乐部酒店意向选址富阳阳陂湖；在游船方面，目前大型主题游船、游艇正计划建造；淳安杭黄码头综合体、桐庐洋洲码头综合体、之江游轮母港综合体即将建设。

预测到2025年 三江两岸 接待游客1.1亿人次，其中过夜游客约7000万人次；2027年接待游客1.2亿人次，过夜游客7700万人次。

春夏秋冬四大主题活动贯穿全年

如何吸引游客，或许要从丰富多彩的文旅活动开始。

每逢节假日，来自杭州、宁波、上海等地的亲子游团队，游览富春江，在富阳桐洲岛的森林里露营烧烤，体验大自然的野趣；在建德严州古城体验宋代的非遗刻书文化，探访桐庐严子陵钓台，感受渔樵耕读的隐逸生活；在富阳泗洲宋代非遗造纸遗址，感悟传统造纸和古法印刷的文化发展历程

为聚焦 三江两岸 文化和旅游资源，点亮黄金旅游线，今年， 三江两岸 将推出精彩纷呈的活动贯穿全年四季，比如 春 春来江水绿如蓝、夏 三江两岸奇妙夜、秋 乡野（星空）露营大会、冬 宋福杭州年 。

三江两岸 承载着杭州的历史文脉，蕴藏着乡村振兴密码，孕育着文旅产业发展新动能，或将成为推动杭州高质量发展的新蓝海。

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